設(shè)計(jì)沙龍第一場(chǎng)的討論讓嘉賓們覺得意猶未盡，下午關(guān)于跨界的話題還在繼續(xù)。大家都在說“跨界”，那么到底什么才是跨界呢？
跨界是生活多元化的產(chǎn)物
“我們這個(gè)‘跨界’的標(biāo)準(zhǔn)是有形的，轎車、SUV、MPV這些概念是有形的，我覺得這款車的跨界是無形的，或者要從生活方式、精神訴求這些方面分析，從這些方面理解是不可見的，帶給了我們一種全新的設(shè)計(jì)思維模式。”鄧海山老師談道。
“也就是說，如果非要將歌詩圖理解成轎車或是SUV，那就是誤解了設(shè)計(jì)師？”主持人問。
“沒錯(cuò)，事實(shí)上，所有的‘跨界’都是慢慢形成的。不論是轎車、SUV，還是MPV，都是適應(yīng)某一時(shí)段的生活需要所形成的。而我們現(xiàn)在談的跨界車，也就是在廠商們對(duì)目前人們的生活形態(tài)所產(chǎn)生出來的需要而設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品。”鄧海山老師說。
80后新銳產(chǎn)品設(shè)計(jì)師鄭錚對(duì)為什么會(huì)產(chǎn)生跨界有自己的看法：“我想跨界為什么會(huì)產(chǎn)生，主要還是現(xiàn)在生活方式的多元化的體現(xiàn)。生活方式越來越多元，品牌會(huì)不斷地去找一些新的點(diǎn)來刺激消費(fèi)者。例如在手機(jī)設(shè)計(jì)上，最初只是打電話發(fā)短信的功能，后來可以拍照，再后來可以上網(wǎng)，到現(xiàn)在智能手機(jī)幾乎能夠替代電腦。車的設(shè)計(jì)也是一樣，比如十前年中國(guó)市場(chǎng)只有三廂汽車，兩廂汽車的推出就可以看做是一種創(chuàng)新，也可以說是一種跨界，當(dāng)年兩廂車得不到認(rèn)可，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在兩廂車甚至比三廂車還火，這或許就是個(gè)很好的證明。”
跨界更多是為了滿足心理需求
《汽車導(dǎo)報(bào)》執(zhí)行主編袁啟聰對(duì)“跨界”概念有不同的看法：“我覺得有兩種跨界，一個(gè)是心理跨界，一個(gè)是事實(shí)的跨界。事實(shí)跨界是指一款車真的擁有越野車的功能、吉普車的功能、轎車的功能、跑車的功能等，但是這種車世界上很少，幾乎找不到一輛。另外一種就是‘心理跨界’，這幾乎是不花成本的，它的產(chǎn)生只是通過形態(tài)設(shè)計(jì)給你一個(gè)心理的滿足。我們目前所說的跨界車，大多都是后者，都是通過概念制造而形成的。”
廣州日?qǐng)?bào)《時(shí)尚薈》主編李倩從時(shí)尚界的角度對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行了肯定：“在未來的產(chǎn)品中，滿足心理需求是非常重要的。例如手機(jī)，到底有多少人成天用它拍照？盡管用得不多，但如果沒有攝像頭，消費(fèi)者又覺得缺了點(diǎn)什么。再比如衣服，上一季的設(shè)計(jì)跟下一季的到底有多大差別？其實(shí)未必，但時(shí)尚行業(yè)也得不斷地推陳出新，以滿足消費(fèi)者求新的心理需求。車也是一樣，買SUV的人可能265天都在城里跑，未必會(huì)去越野，但它又有跋山涉水的功能，在一定程度上就滿足了消費(fèi)者的心理需求。”
好的“個(gè)性”也能變成“共性”
雖然跨界車非常有個(gè)性，但個(gè)性化的車似乎在市場(chǎng)上的占有率也格外的“個(gè)性化”，那么，是不是“個(gè)性化”的設(shè)計(jì)就意味著與市場(chǎng)需求格格不入呢？
“我覺得寶馬和本田這兩個(gè)品牌跟其他的品牌相比顯得很特別，這兩個(gè)品牌每一代的設(shè)計(jì)師都很年輕，他們會(huì)找一個(gè)和相應(yīng)時(shí)代同齡的人去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，老的設(shè)計(jì)師都要靠邊站。所以他們?cè)O(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品，往往在剛開始看會(huì)顯得特別超前，例如現(xiàn)在我們看歌詩圖，你會(huì)覺得它是一款個(gè)性化的車。”廣汽本田總經(jīng)辦主任陳淼分析說。
“但是好的個(gè)性，尤其是價(jià)格也比較平民化的‘個(gè)性’，必然會(huì)得到大多數(shù)人的肯定，最終會(huì)成為一種‘共性’。”沸點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)公司總裁劉革說。
“對(duì)，個(gè)性和共性也會(huì)隨著不同的時(shí)期而轉(zhuǎn)化，例如十年前拿個(gè)大哥大那是‘共性’，現(xiàn)在拿個(gè)大哥大絕對(duì)是‘個(gè)性’。”李倩補(bǔ)充道。
“是啊，李宇春剛出來的時(shí)候多紅，但現(xiàn)在滿大街都是中性人在跑，多嚇人。”袁啟聰笑稱，“比如說Smart這款車，在中國(guó)現(xiàn)在是一款個(gè)性化車，但在歐洲卻是‘國(guó)民車’，不同地域也會(huì)造成不同的效果。”
“所以，歌詩圖這個(gè)車可能不一定天然就是個(gè)性的車，可能也會(huì)成為大眾化的。所以說，其實(shí)跨界是個(gè)偽命題，今天我們?cè)谶@兒，把這個(gè)概念都給瓦解了。”主持人笑談。
論戰(zhàn)交鋒
跨界車為何難賣好？
跨界是一種趨勢(shì)，跨界車的設(shè)計(jì)也獲得一致認(rèn)可，但銷量并不高。嘉賓們對(duì)此提出了看法。
許多跨界車都跨界了SUV，但真正能開去越野的，沒有幾輛，稍理性的消費(fèi)者，就不會(huì)買這些華而不實(shí)的車型。
——袁啟聰(汽車導(dǎo)報(bào)執(zhí)行主編)
跨界車之所以銷量不高，價(jià)格是關(guān)鍵。為將車身曲面盡可能地體現(xiàn)設(shè)計(jì)的意圖，需要重新開模，調(diào)整工藝，采用新的材料……這一切都需要成本，而且極高，直接導(dǎo)致市場(chǎng)售價(jià)不低。假如歌詩圖能夠賣出雅閣價(jià)位，那么肯定是一款大批走量車型。
——王選政(中央美術(shù)學(xué)院車輛設(shè)計(jì)系老師)
跨界車不是短時(shí)間內(nèi)可以流行，需要一定時(shí)間，不是幾個(gè)月，而可能是一年兩年，或者更長(zhǎng)。一個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)水平高低不在于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而是文化底蘊(yùn)，和整體國(guó)民素質(zhì)高低，這也是歐洲設(shè)計(jì)領(lǐng)先于美國(guó)最主要原因。
中國(guó)老百姓目前購(gòu)車更多滿足于快捷安全地從A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn)這一層次，距離學(xué)會(huì)欣賞設(shè)計(jì)，還需要時(shí)間。
——李倩(廣州日?qǐng)?bào)時(shí)尚薈主編)
廣本導(dǎo)入歌詩圖并不是一時(shí)沖動(dòng)，在設(shè)計(jì)時(shí)，專門讓設(shè)計(jì)師來到中國(guó)生活一段時(shí)間，了解中國(guó)老百姓到底需要什么，在此之余還進(jìn)行大量調(diào)查。也正是在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有這樣一類人，需要空間大，乘坐舒適，動(dòng)力足夠的車型，歌詩圖正是為滿足這一需求而誕生。
隨隨便便就去做跨界，那是沒有生命力的。
——劉子欣(廣汽本田銷售部品牌推廣系系長(zhǎng))
漂亮就是個(gè)性化？
市場(chǎng)上設(shè)計(jì)漂亮的車型很多，但一談到漂亮，許多人下意識(shí)地會(huì)給它打上“個(gè)性”的標(biāo)簽，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？
奔馳Smart在中國(guó)是個(gè)性的象征，開著它在馬路上，是一件很拉風(fēng)的事情；但意大利不是，Smart在那里幾乎成為國(guó)民車，普通老百姓都開著它上下班。不同國(guó)度，不同地域，對(duì)于個(gè)性的理解都不盡相同，不能一概而論。
——汪云青(廣州日?qǐng)?bào)車天下主編)
在設(shè)計(jì)上，沒有“絕對(duì)個(gè)性”一說，個(gè)性更多體現(xiàn)在產(chǎn)品與消費(fèi)者關(guān)系上：主動(dòng)去迎合消費(fèi)者審美觀和需求的，不是個(gè)性；生產(chǎn)出來，放在那里，等著消費(fèi)者主動(dòng)去了解、欣賞并追求的，那才叫個(gè)性，最典型的例子就是蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
——鄧海山(廣州美院設(shè)計(jì)學(xué)院教師)
個(gè)性也有時(shí)間范疇，在大哥大還沒有普及時(shí)，你在街頭拿一個(gè)大哥大那是很有個(gè)性的，但是做少數(shù)人是有風(fēng)險(xiǎn)的。
——李倩(廣州日?qǐng)?bào)時(shí)尚薈主編)
